閱文集團吳文輝:打造內容活力 延伸數字出版想象力

7月24日,第八屆中國數 字出版博覽會在北京開幕,以“融出版、新知識、享閱讀”為主題,本屆數博會旨在展示數字出版產業的最新成果,發現產業新動態,促進產業融合共生。在 “2018中國數字出版年會”主論壇中, 閱文集團聯席CEO吳文輝發表了題為《打造內容活力 閱文延伸數字出版想象力》的主題演講,分享了閱文集團以內容為核心,在多元內容開發和渠道拓展方面進行的探索與取得的成果,以期為全產業創新融合帶來有益 啟發。

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(閱文集團聯席CEO吳文輝現場演講)

活化文字內容以多元開發激活產業動能

作為在互聯網時代下快速崛起的新興產業,數字出版已經成為文創產業發展的新引擎,帶動文化產業實現了連續十多年的高速增長。數據顯示,2017年我國文化產 業實現增加值3.5萬億,占GDP比重達4.29%;2004年至今,文化產業年均增速高達20%。而從橫向來看,借助融合化、IP化、智能化、國際化的 產業趨勢,通過進一步激活數字出版的新動能,我國的文創產業仍有著更加廣闊的發展空間。在閱文集團吳文輝看來,想要打開新的突破口,內容始終是最核心、最 根本的基礎。

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作為引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺,閱文集團始終致力于數字內容的建設,逐步構建了一個成熟、完善的“全·內容”生態。目前,閱文集團已經 擁有超千萬部內容作品儲備,覆蓋200余種內容品類,既有玄幻、仙俠等熱門大類,又有古言、二次元、體育、軍旅、美食、現實主義等多元題材。“在不斷刷新 的數字背后,是視角、是觀念、更是文化”,吳文輝表示,“網絡文學產業的創作視角正在變得更為廣泛,發展觀念更為領先,產業文化更為包容。”

數字內容的良好發展勢頭,更為影漫游等其他文化領域的興盛提供了新靈感。立足強大的內容優勢,閱文集團開始探索IP開發運作的新路徑,讓文字內容借助更加鮮 活、生動的多元形式,激發文娛市場活力,創造新的經濟增長點。秉持精品開發、長線開發的理念,閱文集團“IP共營合伙人”制度成效顯著,與上下游200多 家內容開發伙伴共同輸出了一大批精品IP衍生品,向全產業充分展示了數字出版內容聯動產生的價值增長效應。

2017年,閱文集團共授權改編作品100余部,旗下IP改編內容全網觀看量達880億次。這其中,除《擇天記》《楚喬傳》等刷新收視紀錄的影視大劇外,《斗破蒼 穹》《全職高手》《擇天記》等動漫改編作品同樣市場號召力驚人。吳文輝透露,閱文集團正在推進多個IP改編項目,包括《慶余年》《黃金瞳》《你和我的傾城 時光》《將夜》《武動乾坤》《斗破蒼穹》影視劇作等,以及《全職高手》第二季、《星辰變》《幻游獵人》《崩壞星河》多部動漫改編作品。“閱文的宗旨始終是 不設邊界不設限制,只為聚集、扶持頂級團隊,精耕細作共鑄經典,同時也成就彼此”,對于未來發展,吳文輝如是說。

深化渠道探索拓展產業發展更大空間

當內容價值得到全面激活和釋放的同時,渠道的運營和拓展,同樣需要開辟新的思路,編織更具吸引力和輻射力的“大網”,以尋求更大的產業發展空間。對此,吳文 輝表示,“閱文集團始終將‘互聯網+內容’視為發展重點,關注數字出版內容的移動化閱讀、社交化傳播、智能化推薦以及全平臺運營,持續提供廣闊的共享平臺 和策略。”

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依托自有及廣泛的外部渠道,閱文集團已經全面覆蓋PC端、移動端、音頻、電子書、紙質書等五大閱讀場景,可觸達數億讀者。而通過大數據分析,精準粉絲畫像, 閱文集團緊跟個性化、定制化的時代步伐,完成了從“人找書”到“書找人”的升級,真正實現了“千人千面”的閱讀。與此同時,閱文集團更通過社交化的運營嘗 試,來幫助內容更加高效、精準地圈層粉絲。目前,包括書影聯動、在線直播、社交評論等多種互動形式在內,閱文不僅構建了高粘性、高忠誠度的閱讀圈,更提供 了新穎、高效的內容營銷策略,幫助數字出版內容持續釋放價值。

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在此基礎上,閱文集團的渠道融合已經延伸至更廣闊的海外市場,將帶動中國數字出版內容進一步向全球市場發起沖擊。閱文集團旗下平臺——起點國際正在逐步攻破 海內外傳播壁壘,成為全球領先的全正版中國網文海外門戶,現已上線英文翻譯作品150余部,累計用戶訪問量超1000萬。此外,通過在起點國際推出本土化 的海外付費模式,閱文正在讓中國數字出版內容的價值在海外實現商業化的良性循環。 “我們希望在政府有關部門的指導與護航下,真正帶動網文走出去,扎根下去,為中國數字出版產業帶來更大的發展空間”,吳文輝表示。

未來,閱文集團將在繼續夯實內容基礎的同時,聯合全產業鏈,以網絡文學內容為核心,借助影漫游等多元形式為產業提供發展動能;與此同時,閱文亦將進一步加強渠道的運營與拓展,為中國數字出版挖掘更廣闊的發展空間。

來源:環球界

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