知乎推出“知乎大學”,其實就是把知識付費打包賣

知乎推出“知乎大學”,其實就是把知識付費打包賣

6 月 6 日,知乎正式宣布將“知識市場”改名為“知乎大學”。一個囊括知乎幾乎所有付費產品的會員服務“超級會員”也開始正式售賣,標價每年 348 元。

據知乎副總裁、知乎大學事業部負責人張榮樂介紹,“知乎大學”產品分為三大部分:

“課程體系”,包括 live 小講和私家課;

“書的體系”,包含知乎書店和“知乎·讀書會”;

“訓練營”,導師陪伴式線上學習課程,如寫作訓練營、小語種訓練營等。

目前,打開知乎應用最底部的導航菜單位置,“市場”入口已經被“大學”替代,UI 設計上則延續了“知識市場”的淘寶風。據了解,未來幾周,“知乎大學”的 UI 還會做更大的調整。

知乎推出“知乎大學”,其實就是把知識付費打包賣

目前來看,“知乎大學”看上去和去年 5 月上線的“知識市場”區別并不大,主要是將付費產品打包成“超級會員”出售。

具體來說,“超級會員”的權益包含:超過 3000 場知乎 Live,私家課,“讀書會”音頻;超過 700 本知乎與各大出版機構提供的電子書;“知乎訓練營”的導師陪伴式學習服務等。“超級會員”從 5 月 31 日開始預售,當時標價為每年 259 元。

至于為什么要推出這樣一個會員服務,張榮樂的解釋是,知乎付費產品很多,如果分開付費,成本很高,因此希望提供一個“一站式平臺”。

知乎推出“知乎大學”,其實就是把知識付費打包賣

整個知乎知識付費的最新產品是“讀書會”項目。

讀書會中,知乎選擇了 600 本書,由包括經濟學家巴曙松、社會學家李銀河在內的“領讀人”為每本書進行 25 分鐘的解讀音頻。聽 25 分鐘就好像自己真的讀了一本書,也是知識付費的日常了。

讀書會年卡已于 4 月 12 日開始預售,4 月 18 日正式上線。會員的年卡價格為 199 元/年,預售價格為 99 元/年。

張榮樂在解釋“知乎大學”和“知識市場”的區別時稱,“知乎大學”的內容會更規范,包括內容進入標準會更高,如 Live 講師需提交資料進行申請,并于知乎溝通大綱內容,去年五月上線的知乎 Live 7 天無理由退款也會繼續實行。

根據知乎提供的信息,目前整個知乎用戶數量為 1.6 億,知識服務產品已經達到 15000 個、來自 5000 名生產者,付費用戶人次 600 萬。每天,有超過 100 萬人次使用知乎大學。

但知乎沒有透露具體的營收數據,只是表示,知乎讀書會 4 月 18 日首日預售時,銷量就超過了一萬個,“大大超出了我們之前的預期”。張榮樂稱,知乎目前營收主要還是靠廣告業務,“去年、今年(廣告業務的)增長速度非常快”。知乎并未公布具體數字。

張榮樂稱知乎大學“并不是出于商業化的考慮,知乎大學現在并沒有承擔知乎商業化方面上的一些壓力。”

題圖/pixabay

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