9個月的打磨,掌閱探索品牌與消費者溝通新體驗

剛剛過去的中秋,在三里屯使館區C5Art的一場限定24小時快閃展覽——“十九歲的時差”主題展,吸引了不少粉絲以及潮男潮女的關注。

123524_3084232786_1_640_427

從早上九點21時其,展廳便陸陸續續開始接待通過預約機制,接待從全國各地趕來的小伙伴。掌閱策劃團隊負責人透露,為了保障每一位參觀者的極致體驗,本次展覽掌閱采用了預約機制,開放160個名額,首個預約日20秒內名額便被秒殺一空。

此次展覽總面積達700平米,分為『夢出發的地方』、『往上,想明白陽光,往下,想守護土壤』、『彌合時空的差距,看到我也看到你』、『快樂』、『我想和你虛度時光』、『摸到銀幕的光』以及在夜幕降臨開放的仿佛銀河星海掉落人間的中庭展區,7個不同特色主題的展廳。

123524_3084232786_2_640_427

與其他的展覽相比,這場豪華地視覺盛宴在展覽的呈現方式和排列方式上平衡了展覽設計、視覺展現、用戶服務等不同的功能,更加符合現代青年追求速度與激情的生活模式,也更貼合當下青年群體多樣化的需求。

展覽中,參觀者既能一睹偶像的青春風采、感受純凈的星空,又能利用現場的鏡面設置實現與偶像的多維度合影,對每一位參展小伙伴來說都算得上一次藝術熏陶和審美鑒賞。

值得一提的是,展會現場還設計了慢遞明信片環節。粉絲可在現場可親手寫下想對王俊凱說的話,將明信片投遞至郵筒中,最終這些明信片都將遞交至王俊凱工作室,粉絲們寫的信極有可能被王俊凱親手拆開。如此活潑俏皮的環節,對90后、00后都頗具吸引力。

隨著展覽的火熱進行,不禁讓人們注意到,《十九歲的時差》已經霸占各類熱搜榜很長時間,受到出版業及消費者的關注。掌閱通過整合營銷的方式,將本書在線下再現,也讓自身在文化領域內的營銷有了新的突破。

123524_3084232786_3_640_427

探索品牌與消費之溝通新體驗

十九歲的時差主題展由掌閱策劃執行,衍生于青年偶像、掌閱品牌代言人王俊凱首部個人圖書作品。據掌閱策展團隊負責人介紹,展覽所分的7個區域,每個區域均以《十九歲的時差》中的章節為線索,通過光影交錯的體驗,將王俊凱十九年的愛與記憶貯存于此。

雖然這場關于“十九歲的時差”的整體策劃歷經9個月的打磨即將畫上圓滿句號,但對于掌閱在整個活動策劃中的細分營銷模式,探索品牌與消費之溝通的努力,依然值得關注。通過內容化、平臺化、粉絲化等方式,此次營銷輸出了大量有想法、有內涵、有品質的線上線下營銷活動。

2018年,掌閱在推動全民閱讀的同時,將青少年群體作為了首要突破口。這一市場的消費者都兼具一些共同的特征:思維活躍、想象力豐富、追求個性、不乏上進的精神……針對青少年的這一特征,掌閱早在今年年初,便邀請王俊凱成為品牌代言人,并以首席閱讀官的身份入駐掌閱APP訂閱號為讀者薦書,與掌閱共同推廣閱讀。此次,作為國內首個閱讀平臺推出的偶像自出版圖書《十九歲的時差》,也是希望運用偶像的力量,促使更多的青少年開始閱讀,愛上閱讀。

掌閱科技高級品牌總監范彬彬表示,只有代言人的個性、氣質和影響力范圍與品牌個性、氣質與發展相一致,這樣消費者才會把代言人和品牌看做一個統一的整體。

王俊凱作為新時代的大學生,與剛剛步入十年的掌閱在時機上是一場完美的對接,王俊凱在閱讀領域內的成熟心態,也一次次將掌閱“生活越快·閱讀向慢”的理念精神傳遞給讀者。

數字閱讀和傳統出版互惠互利

不得不說,與中國擁有幾千年的閱讀歷史相比,數字閱讀是發展了僅有20年的初生牛犢,但以其的成長速度來看,足有“初生牛犢不怕虎”的趨勢。

123524_3084232786_4_640_400

對于這種現象,我們不得不感嘆互聯網給予文學的積極影響,但也需要注意這種變化正是新時代讀者的熱烈需求使然。

《十九歲的時差》就是這樣一部具有穿越能力的作品。作為掌閱策劃,掌閱APP聯合新星出版社推出的王俊凱首部個人圖書作品,《十九歲的時差》兼具“紙電聯動”的新模式開啟讀者不一樣的閱讀體驗。從9月13日零點發售,到上午9時21分該書累計銷售超12.8萬冊,迅速躥升掌閱APP榜首,收獲出版領域眾多贊賞。

從這個角度來看,與其說數字閱讀和傳統出版有所沖突,不如說,紙書和電子書已經成為當代出版領域內并重的分發渠道,二者互惠互利以多元化的姿態激發了人們對于文學的關注和熱愛。從長遠看,數字閱讀和傳統出版都作為中國出版業不可或缺的部分,將會共同為中國文學的發展注入新的動力。

來源:靜書架

? 本文僅代表原作者觀點,不代表網文在線立場。

發表評論

登錄后才能評論
什么是胆拖