閱文集團羅立:二次元IP開發進入全產業鏈生態時代

日前,2018年中國文娛創新峰會在北京召開。大會以”賦能、驅動、新價值”為主題,探討在不斷變化的科技和市場形態下,文娛產業的創新發展趨勢。閱文集團高級副總裁羅立先生出席了峰會,與行業嘉賓共同探討二次元IP開發的趨勢和方法論。過去幾年,閱文集團在二次元IP的內容開發上取得了令人矚目的成績,而其在不斷創新嘗試中日漸成型的全產業鏈生態布局更為整個行業支出了一條晉級之路。

閱文集團羅立:二次元IP開發進入全產業鏈生態時代

  爆款不斷,閱文集團二次元IP改編動畫逆襲主流

  近幾年來,二次元用戶,尤其是泛二次元用戶一直在快速增長。工信部發布的數據顯示,2017年中國動漫核心用戶將超過8000萬,被稱為“二次元”的人群總數超過3億。2017年,視頻網站播出的動漫作品中,全年齡段、青年向和成人向的作品占比突破50%,呈現高速上升的趨勢。

閱文集團羅立:二次元IP開發進入全產業鏈生態時代
  面對日益增長的市場需求,作為行業先行者和領軍者,閱文集團首先圍繞內容維度進行探索,聚焦二次元市場內容的升級,關注孵化期更長的泛人群作品,嘗試針對網絡文學IP進行高質量動畫改編,并取得了巨大成功。截至去年,閱文集團已經有11部動畫開播,產品類型涵蓋奇幻、校園、美食、科幻等,覆蓋各類細分人群,獲得市場和用戶廣泛好評。《斗破蒼穹》動畫全系列點擊量超過35億,平均每集過億。《全職高手》第一季收官點擊突破12億量級,達到了主流文化爆款作品的觀看量級,取得2017年國產動畫播放量第一。今年10月開播的3D動畫《星辰變》叫好又叫座,不僅開播首日專輯點擊輕松破億,豆瓣評分也一度飆升至9分。

院線電影作為更大眾化的內容出口,也成為閱文集團的重點發力陣地。今年夏天,作為閱文的首部自制電影《全職高手之巔峰榮耀》宣布正式啟動,聯合萬達影視、騰訊影業共同合作開發,由重慶彩色鉛筆動畫制作。這也是閱文集團首部動畫大電影,有行業人士認為這將成為二次元IP改編大電影的里程碑式作品,并將助推國產動畫電影的影響力到達新的高度。

  內容之上,閱文集團打造全產業鏈生態布局

有數據顯示,日本動漫和周邊產品的收益比例是3:7,歐美的收益比例最高能到1:9。而在國內,動漫與周邊產品的收益比例約為8:2。這意味著,我國動漫產業的大部分商業收益集中在內容本身的收益上,用戶對IP衍生產品的需求沒有得到滿足。

在峰會上,閱文集團高級副總裁羅立指出:“我們IP開發的產業鏈模式還有很大的發展空間,而這也將是二次元產業發展的一個新的突破口。只有將小說、動漫、游戲、周邊、跨界等,融合形成一個巨大的產業生態,才能夠更好地連接產品和用戶,充分釋放IP的價值。”

閱文集團羅立:二次元IP開發進入全產業鏈生態時代
  閱文集團已經在IP開發的全產業鏈布局上做了諸多嘗試。以《全職高手》IP為例,除了動畫劇集和動畫大電影,閱文集團還進行了真人影視劇的改編,舞臺劇、手游的改編,以及周邊產品的開發,覆蓋年輕用戶的多種內容消費的需求。同時,閱文集團還嘗試了更多跨界的行為,比如讓動畫的人氣角色與麥當勞合作聯名推出《全職高手》麥樂卡,線下落地主題快閃咖啡館等,讓動漫IP的影響力觸達更多傳統行業的用戶。

在另一個熱門IP《斗破蒼穹》的開發上,閱文集團除了將出版、動畫、影視、手游等文化產品鏈條打通,還將嘗試打造高科技娛樂體驗項目,正式形成從線上到線下,從文化到目的地體驗的完整閉環。

數據顯示,截至2017年,中國動漫產業達到1500億,在6300億的文娛業總產值中占比24%,并預測到2020年,中國動漫產值將達到2160億。顯然,二次元行業進入一個新的發展周期,對于產業發展提出了新的要求。閱文集團在動漫IP開發上全方位的布局和不斷的創新嘗試,必將帶領中國動漫產業深入蛻變、晉級新的高度。

來源:北國網

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