2018網絡文學男生內容趨勢:社交化、生活化與個性化

時至年末,各大盤點紛紛出爐。權威數據研究與分析機構——速途研究院發布了一份《2018年中國網絡文學作家影響力榜》,從這個榜單中我們不難發現,網文領域2018年新人作家崛起速度進一步加快,內容迭代的趨勢也在加強——溫情、幽默、貼近生活的作品題材逐漸成為網文主流,年輕讀者的強社交表現正在成為判斷網絡文學IP價值的重要標準。同樣,他們的口味也決定著網文的未來。

2018網絡文學男生內容趨勢:社交化、生活化與個性化

網文讀者最喜歡什么樣的書,他們用什么姿勢看書?2018年的榜單是否就是這個趨勢的代表?

曾經發掘培養了《全職高手》、《遮天》等超人氣IP的閱文集團男生內容中心負責人周炳林用三個詞對2018年的網文男生內容做了總結:社交化、生活化、個性化。

社交化:?彈幕?文化席卷網文圈,?粉絲社群?決定?IP高度

在上榜作者的作品里,一個獨特的新現象正日益引起關注。那就是每段內容后的小數字——這就是被稱為“網文彈幕”的讀者評論“本章說”。新上榜作家的作品中,讀者評論的數量動輒十萬起步,令人矚目。

近年來,彈幕的出現是技術的變革,更是一代用戶表達方式與心理訴求的直觀體現。落地在中國后,很快取得了成功,也迅速實現了本土化。

用戶們在彈幕中評論、玩梗、吐槽、排隊、科普……彈幕的本質是他們情緒的傳遞、情感的交流,以及群體的認同,基于此而產生的彈幕文化能引起大量年輕用戶的強烈共鳴。

可以說,作為基于粉絲經濟的內容產品,網絡文學的IP價值,相當程度上取決于粉絲圈層的規模、忠誠度與影響力。而這些,往往又有賴于粉絲的互動。網絡文學的主要玩家們,開始考慮彈幕場景的網絡文學化。

2017年,閱文集團旗下起點讀書APP內推出“本章說”功能,即數字閱讀版的彈幕。讀者可以在小說的任何一段插入評論,其他讀者也可以看到,并一起互動。

在此功能推出之后,立即受到本身就有深厚社區文化基礎的起點讀者的歡迎,看章說迅速成為其僅次于閱讀本身的核心使用習慣。

2018年,閱讀社交的威力得到爆炸式的呈現——《大王饒命》一書橫空出世,直接登頂網文圈,成為年度“IP王”,該書的單章評論量近1.5萬條,成為網絡文學史上首部在原生平臺擁有超過150萬條評論的“神作”,作者每寫一個字就可以贏得5個字以上的吐槽,其規模堪比一個中型社區。

這樣的互動,直接拉升了《大王饒命》的成績,不僅斬獲2018年度中國原創文學風云榜男生頻道第一,還刷新了包括訂閱等在內的多項行業紀錄。

粉絲的價值最直接地得到了體現。

憑借著這本超現象級的神書,作者會說話的肘子一舉躍居2018年中國網絡文學作家影響力榜第三,僅次于唐家三少和辰東。

2018網絡文學男生內容趨勢:社交化、生活化與個性化

除了描述校園少年熱血冒險的《大王饒命》之外,諸如《我有一座恐怖屋》、《大醫凌然》、《全球高武》等也在這種彈幕文化的帶動下迅速崛起。10萬+評論互動開始成為人氣書的一種常態。

周炳林對此評論道:“對于一個IP來說,粉絲是它最核心的價值。要贏得粉絲,內容優質當然是第一的,但同樣需要符合他們心理的互動場景,進而孵化出粉絲社群,提升他們的向心力。”

由此可見,《大王饒命》與《大醫凌然》等作品的成功,是新一代年輕用戶喜好的折射,是讀者愿意用幽默與樂觀面對這個世界的態度,更是年輕一代網絡用戶社交文化變遷的一個縮影。

生活化:?生活元素多元?覆蓋,?接地氣?+?有溫度?+正能量?成為?主流

2018網文作家影響力排行榜男作家榜新上榜的15位作家的作品中,有14部為非玄幻仙俠題材。這些新作分布在都市、歷史、科幻、懸疑、游戲等多個品類。從整體上看,網絡文學作品題材呈現多元化發展趨勢,內容取材更傾向于現實化、貼近讀者生活,且幽默輕松正能量的風格更受讀者歡迎。

“值得一提的是,這個生活化的趨勢,并非只限于當代背景的故事,大量的幻想小說,也越來越體現出這個趨勢。”周炳林特別強調。

在2018年的高人氣作品中,這一結果得到了印證:志鳥村《大醫凌然》講的是醫生的成長故事,卓牧閑《朝陽警事》講的是北京朝陽區小片警身邊發生的故事,還有諸如《明月度關山》、《原來你是這樣的宋醫生》等等都是以當代都市為背景的作品。而更進一步的,諸如以純潔滴小龍創作的《深夜書屋》以及我會修空調創作的《我有一座恐怖屋》為代表的現代都市奇談類小說,乃至于《全球高武》等傳統題材的幻想小說,也越來越注意生活化氛圍的營造。

如果說注重生活化、接地氣是一個面,那么有情感、重溫度也成為2018年網文男生內容的一大特色,比如典型的《我有一座恐怖屋》,上線僅半年時間,作者我會修空調就躋身男作家影響力排行榜TOP50。《深夜書屋》上架當月就沖入中國原創文學風云榜總榜前十。這些作品,在幻想中又有充滿正能量的溫情,深受好評。

同時,在表達上,這些作品較之以往的諸多同類作品往往又更加放松,高度貼合當下年輕讀者的訴求——輕松、幽默。尤其值得一提的是,以彈幕梗等為代表的本土二次元吐槽風格正在不斷成熟。今年一躍躥升到男作家影響力排行榜第17位的志鳥村,其新書《大醫凌然》打破了網絡文學職業題材多項紀錄,既有科普、又輕松幽默接地氣,還不乏溫情表達,就是其中比較有代表性的作品。

據周炳林預估,未來這一泛生活化的趨勢將會更加明顯:“不管什么題材的小說都是真實世界的延伸與反映,當都市中的白領們渴望田原生活時,回歸鄉村的種田流小說就出現了。當大家對中國足球抱持高度熱情的時候,足球小說便層出不窮。把握住當代讀者的訴求,再結合當代的表達,是好IP最重要的基礎。”

個性化??塑造成功?的二次元人物,??掌握?IP市場

關注榜單新晉作家的作品,不難發現網文的另一個趨勢,就是個性化。這無疑是當代讀者的又一明顯特征。無論是從故事類型、表達方式還是人物形象上,都是如此。

而對于網絡文學作品來說,個性化最突出的表現就是人物形象。

比如貓膩作品《將夜》同名改編劇于2018年10月登陸騰訊視頻,累計超過39億播放量,寧缺、桑桑、莫山山、夫子等人物深入人心。擅長刻畫出色人物的貓膩,目前擁有數個超級IP,他的《慶余年》改編劇也將于今年上線,由陳道明、吳剛等知名演員出演他筆下的經典角色。

很多時候,作品情節可能會被讀者忘記,但深入人心的經典角色卻會被一直提及,例如《全職高手》中的葉修、《盜墓筆記》中的瓶邪。無論是金庸筆下的江湖豪杰,還是漫威的超級英雄們,努力去塑造成功的人物形象已經成為內容創作者的使命。

2018網絡文學男生內容趨勢:社交化、生活化與個性化

網絡小說自誕生以來,能刻畫出色人物的作家,便擁有得天獨厚的優勢,貓膩、蝴蝶藍都是成功者。但塑造人物絕非易事,針對人物塑造這一創作的重點及難點,周炳林說:“人物塑造是門需要磨礪的手藝。出色的人物塑造能力,需要作者對人性有理解,也需要作者的筆力強到能用各種情節來豐富人物的個性。”

未來擁有二次元人設的作品會更受年輕群體歡迎,周炳林說:“二次元圈層正在擴大,從今年的趨勢看,動漫中塑造人物的一些手法,已經漸漸融入了我們年輕作者的小說中。他們賦予人物一種或者幾種極為鮮明、甚至接近夸張的二次元個性特質,再圍繞這一個性特質反復強化,用類似于玩梗的方式,來讓讀者加強印象,及至喜愛與接受人物。這一二次元化的人物塑造手法,對于小說之后的動漫化、游戲化、影視化來說,都有極大的優勢。”

成功的IP,首先要有一個又一個成功的角色,誰能掌握好這個技能,誰在未來的IP市場上,將更有影響力。

所以,越來越鮮明的人物性格已經成為了網絡文學新晉作家最大的共同點。《大王饒命》、《我有一座恐怖屋》等等作品莫不如此——從他們大量圍繞角色的同人作品就可見一斑。

綜合來看,正能量的主題、生活化的故事、個性化的表達,在網文“彈幕”時代強粉絲文化圈的孵化下,已經成為網絡文學的一個核心趨勢。突出體現出這個趨勢的優質作品,已經在高速崛起,大批新作家或者轉型作家爆發出了網絡文學歷史上從未有過的強勢崛起。幾乎可以預見,2019年的榜單,也將繼續延續這個趨勢,值得讀者和內容研究者期待。

來源:光明網

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